Давно пора было что-то о ней написать... вот. Пишу.
Контекстная реклама – один из самых популярных рекламных инструментов в Интернет. Главное ее преимущество заключается, прежде всего, в том, что такая реклама является максимально целевой. Это, в свою очередь, позволяет добиваться очень высоких показателей эффективности всей рекламной кампании целиком.
Ответ на вопрос, что такое контекстная реклама находится в самом названии. Контекстная реклама – это текстовое рекламное объявление, которое показывается согласно установленным настройкам:
· объявления показываются, в основном, целевой аудитории, которая заинтересована в товаре, услуге, предложении;
· реклама показывается согласно выбранному географическому таргетингу (в конкретном географическом месте: стране, городе, регионе);
· оплата рекламного объявления происходит только после перехода на сайт, то есть после осуществления конкретного действия – клика.
Если отталкиваться от самого понятия «контекст» (от лат. contextus — «соединение», «связь») — то контекстное рекламное объявление является соединительным звеном между запросом в поисковой системе и ресурсом, который удовлетворяет данному запросу. Его стоимость определяется каждым отдельным переходом по рекламному объявлению, другими словами – количеством кликов. Это еще один огромный плюс этого инструмента – реклама с возможностью оплаты за результат. К значительным преимуществам также следует отнести возможность отслеживать эффективность рекламной кампании в реальном времени и оперативно реагировать на ее изменения, что делает управление контекстной рекламой очень удобным и своевременным.
Как же правильно написать текст контекстной рекламы?
Как и любой инструмент продвижения, контекстная реклама имеет свои правила, принципы и секреты. Эффективность такой раскрутки определяется тем, насколько хорошо рекламная кампания выполняет поставленную перед ней задачу. Основные задачи, которые выполняет любая реклама следующие: информирование, привлечение клиентов, продажа товаров и услуг. Исходя из поставленной задачи, мы и будем создавать рекламное объявление. Ключ воздействия на потенциального клиента в контекстной рекламе есть сам текст. Именно текстом (причем очень ограниченным его объемом) мы воздействуем на потенциального покупателя, учитывая все основные нюансы его психологии.
Психология текста контекстного рекламного объявления:
· Продавайте решение (описывайте выгоду, которую приобретает покупатель, клиент, посетитель)
· Побуждайте к действию (торопите покупателя, акцентируйте его внимание на скидках, акциях, бонусах)
· Отличайтесь от конкурентов (подчеркните уникальность именно вашего предложения, вашего проекта, товара, услуги)
· Обязательно указывайте цены (объявление с конкретной ценой всегда привлекает внимание больше, чем без цены)
· Правильно выбирайте «точку приземления» (ведите пользователя на страницу покупки, клиент должен по вашему объявлению попасть сразу на страницу рекламируемого товара или услуги)
· Создайте удобный интерфейс сайта (позаботьтесь, чтобы ваш ресурс был прост и понятен в использовании)
· Разработайте конкурентную стратегию (рекламное объявление – это только способ привлечь посетителя на ваш сайт, не забывайте о том, останется ли посетитель вашим клиентом зависит от того, сможете ли вы его удержать)