Первая ошибка: Первое место в выдаче рекламных объявлений

Многие считают, что самое главное попасть в выдаче списка рекламных объявлений на первое место. Это абсолютно неверно. Даже более того, первое место – очень невыгодно. Именно первое место – самое кликабельное, самое дорогое, но при этом его эффективность не прямо пропорциональна затратной части. Почему? Срабатывает психологический фактор – задавая параметры поиска, пользователь изначально изучает выдачу. По статистике, большая часть людей кликает на первое рекламное объявление. Опять та же психология восприятия: то, что выше, то, что первое, значит – лучшее. Но этого человеку недостаточно, ему нужно изучить рынок предложений и он идет дальше, чтобы сравнить и сравнивать он будет именно с первым объявлением. Другими словами, первая реклама – это как отправная точка. В среднем, пользователь просматривает минимум три-пять объявлений, то есть три-пять сайтов с предложениями. И в результате просмотра возвращается к ресурсу, который больше всего удовлетворяет его требованиям, причем самый первый просмотренный ресурс на количестве всех просмотренных, забывается быстрее всего.

На самом деле самая удачная позиция – третья. Кстати, даже человеческий взгляд сразу падает именно на уровне третьего объявления. Почему третья тоже легко объясняется: кликнув на первое объявление, потом на второе, третье имеет больше всего шансов, что на нем пользователь остановится в силу элементарной усталости просматривать и выбирать дальше.

Я думаю, не стоит напоминать, что  это совершенно не значит, что если вы займете третье место, то клиенты потекут рекой. Бесспорно,
это срабатывает в разрезе максимально подобных рекламируемых предложений и с учетом всех ключевых требований к рекламе и самому рекламируемому ресурсу.