Вторая ошибка: Неверное понимание CTR

Задача контекстного объявления – получить как можно больше кликов, то есть – как можно больше переходов на рекламируемый ресурс. Чем больше переходов мы получаем, тем эффективнее и выше привлекательность нашего контекста и, соответственно, больше вероятность получить желаемый результат от рекламы. CTR – это самый главный параметр контекстной рекламы.

Напомню, что CTR – это коэффициент, который показывает соотношение количества кликов по рекламному объявлению к количеству его показов. Этот процент – самая главная цифра, от которой нужно отталкиваться, чтобы понять удачное ли контекстное объявление. Существует пороговый CTR, ниже которого, рекламное объявление можно считать абсолютно нерабочим, как правило, это 0,5%, хотя это зависит и от тематики. Для каждого запроса (ключевого слова) существует свой порог минимально эффективного CTR. В любом случае, чем выше этот показатель, тем лучше и эффективнее объявление.

Но не следует путать, что рекламное объявление с высоким CTR и «продающее» рекламное объявление – это не одно и то же. Если ваша реклама имеет высокий CTR – это не значит, что у вас увеличится количество новых клиентов и вырастут продажи. Высокий CTR подтверждает, что вы сделали удачное объявление, которое привлекает посетителей, и они заходят на ваш сайт. А вот результат от посещения сайта определяет эффективность рекламы. Это уже качественный показатель – конверсия контекстного рекламного объявления, то есть коэффициент конвертации траффика. Конверсия определяется соотношением количества посетителей, совершивших действие (купили товар или услугу, заполнили анкету и т.д.) к общему количеству посетителей сайта (общее число кликов по рекламе). И если ваш ресурс не по душе пользователям, не интересен и не удобен, то, поверьте, никакая контекстная реклама даже, имея самый высокий CTR, не превратит посетителей в ваших клиентов.