Третья ошибка: Контекстная реклама как инструмент для продвижения бренда

Существует мнение, что контекстная реклама отлично подходит не только для продажи товаров и услуг, но и является инструментом для имиджевого продвижения бренда.  Это абсолютное заблуждение!

Имиджевая реклама обладает одним ключевым свойством, которое отличает ее от продающей – она предполагает отложенный эффект, тогда как контекстная (продающая) реклама рассчитана на моментальный результат. Другими словами, имиджевая реклама работает по схеме: пользователь увидел рекламу – запомнил ее – потом купил. Конечно, в чистом виде не существует абсолютно имиджевой или продающей рекламы, и грамотно организованная любая рекламная кампания дает оба эффекта. Но в зависимости от ожидаемых результатов и целей рекламы используют и разные инструменты. Давайте, для наглядности, перечислим основные задачи имиджевой рекламы:

·    создать положительное мнение о компании, товаре, услуге
·    сформировать ассоциативную связь товара с именем компании
·    сформировать у пользователей позитивное мнение о достоинствах и преимуществах товара, услуги

Разумно ли решать вышеперечисленные задачи с помощью контекстной рекламы, которая предполагает совершенно другие цели? Поэтому вряд ли будет разумно тратить бюджетные средства на инструмент, который имеет даже схемы экономического расчета совершенно иного характера. Если контекстная рекламная кампания рассчитывает моментальный эффект – количество проданных товаров и услуг по данной рекламе, количество зарегистрированных посетителей и так далее, то эффективность имиджевой рекламы имеет пролонгированное действие и определяется тогда, когда у пользователей изменилось отношение к продукту и самой компании.

Использовать контекстную рекламу исключительно в качестве имиджевого продвижения бренда и популяризации товара – неразумно.