Ключевые слова

Ключевые слова – слова или словосочетания (от двух до пяти слов), которые употребляются в тексте для распознавания его тематики поисковыми системами. Ключевые слова, в основном, соответствуют наиболее популярным словам-запросам. Кроме того, ключевые слова зачастую используют для создания анкоров внутри текста. Общий список всех ключевых слов страницы сайта или документа называется семантическим ядром.

С точки зрения SEО, ключевые слова служат для эффективного продвижения сайта в поисковиках, так как соответствуют запросам пользователей. Использование ключевых слов относится к внутренней оптимизации сайта, и играет достаточно большую роль в распознавании уже проиндексированного ресурса поисковыми системами.

Виды ключевых слов

Ключевые слова бывают низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные, и отличаются друг от друга количеством соответствующих запросов в месяц, то есть, если говорить просто, популярностью у пользователей. Определить, насколько популярен тот или иной запрос, можно с помощью специальных программ или сервисов. Например, такой сервис есть у Яндекса.

С одной стороны, при продвижении сайта логично использовать высокочастотные ключевые слова (с количеством запросов более 100 тысяч в месяц) – больше запросов, больше заходов. Но, с другой стороны, по таким ключевикам и конкуренция огромна, так как чем больше запросов, тем больше предложений. Пробиться на первые позиции в поисковой выдаче с помощью высокочастотных ключевых слов без финансовых вложений практически невозможно.

Достаточно эффективным будет решение использовать среднечастотные и низкочастотные (до 500 запросов в месяц) слова. Например, можно выбрать двадцать-тридцать низкочастотных запросов и разместить на ресурсе по одной релевантной статье на каждый. Таким образом, каждая статья будет приносить примерно по 100-200 заходов, итого – несколько тысяч в месяц. Конечно, при условии использования и других методов оптимизации, которые позволят сайту выйти на хорошие позиции в поисковой выдаче.

Кроме частотности ключевые слова отличаются и по конкуренции – то есть, по количеству сайтов, использующих их для продвижения. Очевидно, что, чем выше конкуренция ключевиков, тем сложнее будет продвинуть ресурс с их использованием. Следует отметить, что высокая конкуренция бывает и у низкочастотных запросов – например, в узкоспециализированных коммерческих сферах, в случае, когда предложение превышает спрос.

Статистика запросов в Яндексе




Использование ключевых слов

Ключевые слова используются как в текстах, размещенных на ресурсе, так и в заголовках, тегах и доменных именах.

Подбор ключевых слов (то есть, создание семантического ядра) для текста осуществляется по нескольким принципам.

1. Ключевые слова должны соответствовать тематике сайта. Достаточно странно видеть ключевик "женские платья недорого" на ресурсе, посвященном, скажем, автомобилям Renault. Конечно, сейчас такое использование слов-запросов встречается редко, но все же.
2. Сочетание высокочастотных, низко- и среднечастотных ключевых слов в одном тексте. Чаще всего в качестве основных ключевиков используются высокочастнотные запросы, а в качестве дополнительных – низко- и среднечастотные.
3. Поисковики "благосклонно" воспринимают ключевые слова, расположенные в начале статьи (но не в первом абзаце, так как такое размещение уже может считаться подозрительным в плане "переоптимизации").
4. Ключевые слова зачастую выделяются различными тегами (жирным или курсивом), что облегчает их распознавание поисковиками.

Кроме текста, ключевые слова эффективно используются в заголовках страниц и документов – наличие слов-запросов в Title является одним из важнейших факторов оптимизации текста, так как хорошо распознается поисковиками. Однако простое перечисление ключевиков в заголовке ничего не даст – он должен быть еще и вполне читабельным для пользователя.

Также стоит отдельно выделить использование ключевых слов (для русскоязычных сайтов – транслитом) в URL страницы. В данном случае ключевых слов не должно быть много, чтобы поисковые системы обратили внимание на ресурс. Возможно использование ключевых слов и в названиях иллюстраций и изображений (если они есть), но главное при оптимизации страницы не перегрузить ее ключевиками.

Плотность ключевых слов

Плотность ключевых слов – это частота использования слов-запросов на одной странице, измеряется в процентах. Оптимальная плотность ключевых слов – это 3-8%, то есть, 30-80 ключевиков на 1000 слов в тексте. И то, 8% уже считается чрезмерной плотностью. Такое количество слов-запросов позволяет поисковым системам оценить страницу как релевантную и при этом не причислить ее к спаму, что может произойти, если она будет перенасыщена ключевыми словами. Кроме того, излишняя перенасыщенность текста ключевыми словами (особенно, если они еще и выделены тегами) делает его трудночитаемым для пользователей.

Для проверки плотности ключевых слов существуют специальные сервисы, как платные, так и бесплатные. Многие программы для проверки уникальности и грамотности текста также проверяют его на плотность ключевиков.


Анализ текста на плотность ключевых слов