Рассылки не тематические ( в прочем и тематические тоже) крайне мало эффективны.
Но как инструмент удержания пользователя на ресусе очень полезны. Если пользователь сам заинтересован получать рассылку - это определенно плюс и защита от бана.Если при рассылке у вас в теме письма ( рассылаемого) не будет соответствующего текста информирующего пользователя о том, что он сам подписался на рассылку и не будет возможности отказаться от рассылки (опять же в виде текста) то это "дело" может крайне негативно сказаться на вашем рекламируемом таким образом сайте.
Рассылать по сторонней базе вообще не рекомендую, во первых потому что толку практически никакого. Во вторых потеря репутации и определенные риски для рекламируемого сайта.
Удачи.