Привлекают интересным контентом, после этого пользователи сами раскручивают группы своими лайками (публикация на стене). Когда в группе большое количество пользователей, она (группа) выходит в топ по релевантным поисковым словам. Или можно нагнать ботов ботоводом, также обычный спам по группам приносит некоторый результат