На ДЛЕ не знаю, но в общем случае:
- отслеживается ip, заносится в базу/файл - и далее, по желанию
- при первом заходе ставится кука, и далее по ее наличию
- ставится сессионная переменная и ....

то есть, точка отсчета/контроля - далее может быть учет uri первого посещения, несовпадение и учет второго посещения, несовпадение uri третьего, например, с первыми двумя - показ рекламы.

Логика может быть разная.