С 20-21 января в выдаче Гугла началась какая-то дичь. Сначала думал - локальный глюк, но нет. Полез читать западных коллег на WebmasterWorld и SERoundtable - там вообще паника. Собрал для вас сухую выжимку на утро 24 января, чтобы вы не думали, что это только ваш сайт "проклят".

1. Выдачу трясет (Апдейт или баг?)
Инструменты мониторинга (Semrush и прочие) горят красным, волатильность зашкаливает (7.7 баллов и выше). Судя по графикам, штормить начало еще 15-го, но пик пришелся на 20-23 января. Народ в комментариях в шоке: у многих трафик рухнул на 50-70% буквально за сутки, Adsense и Discover просто умерли. Ощущение, что докатываются хвосты декабрьского апдейта, либо Гугл тестирует что-то новое в прямом эфире.

2. Атака клонов (Боты вместо людей)
Вот это самое неприятное. Вместо живых юзеров логи забиты ботами. На форумах массово палят подсети хостинга Leaseweb (US), например, диапазон 23.108.64.0/19. Эти ребята маскируются под юзеров (User-Agents пустые или кривые), создают нагрузку, но, естественно, ничего не покупают и рекламу не кликают. Совет: Проверьте логи за последние 3 дня. Если видите наплыв "американцев" с нулевым временем на сайте - баньте подсети через Cloudflare или .htaccess. Это парсеры (скорее всего, собирают данные под обучение AI), они только убивают поведенческие.

3. Денег нет (RPM пробил дно)
Январь всегда "мертвый" месяц для коммерции (после новогоднего жора рекламодатели режут бюджеты), но в этом году просадка аномальная. Вебмастера пишут о падении CPC (цены клика) на 50% и RPM (дохода) на 33% относительно показателей декабря/ноября. Один из ветеранов (18 лет в теме) пишет, что такого тухляка не помнит за всю карьеру - текущий доход даже сервер не окупает.

4. "Personal Intelligence"
Барри Шварц в рекапе упомянул, что Гугл раскатывает фичу "Personal Intelligence in AI Mode". Похоже, поиск всё больше превращается в персоналку, которая отвечает юзеру сама, не отдавая переход на сайт.

Что делать?
Не суетитесь с переписыванием статей прямо сейчас. Это шторм на стороне Гугла + сезонность + боты.
Вычищайте ботов (особенно Leaseweb) - это сейчас главное.
Ждите, пока графики волатильности успокоятся (Semrush уже показывает небольшое снижение температуры, может, пронесет).

Кто-нибудь еще фиксировал эти IP 23.108.* у себя в метрике? Пишите, будем искать закономерности.