Google и Facebook поработили мировой рынок цифровой рекламы
Поисковый гигант и ведущая социальная сеть являются ключевыми бенефициарами на глобальном рынке цифровой рекламы. По оценкам аналитического агентства GroupM, в 2017 году свыше 84% всей выручки от цифровой рекламы в мире поделят между собой Google и Facebook. Справедливости ради стоит отметить, что данный показатель не учитывает сведения о рынке цифровой рекламы Китая.
По прогнозам агентства, в следующем году расходы на рекламу в мире вырастут как минимум на 4,3% или 23 млрд долларов США. Причем основным драйвером этого роста ожидаемо станет цифровой сегмент рекламного рынка. И это не пустые слова.
Ожидается, что в 2018 году траты на телерекламу вырастут всего-навсего на 2,2%, в то время как на цифровую – на 11,3%. Но даже это не самое главное. Важно то, что расходы на цифровой рекламный продукт уже в этом году во многих странах превышают расходы на традиционную телевизионную рекламу. Причем речь идет в том числе и о самых развитых странах Запада: Германии и Великобритании.
Подобная тенденция свойственна и России. В этом году по итогам 3-го квартала рекламные бюджеты в цифровом сегменте впервые в истории страны превысили оные в телевизионном.
4 Декабря 2017
Возврат к списку