Кликеры, кто они?

Исследование, проведенное сomScore, под названием "Прирожденные кликеры в России", интересно не только для самих рекламодателей но и для вебмастеров, которые размещают дисплейную рекламу на своих сайтах, зарабатывая на этом.
В исследовании проводилась оценка поведения пользователей в интернете и их отношение к дисплейной рекламе, выражающееся в кликах. Как известно, успешность рекламной компании в большинстве случаев оценивают в кликах по рекламе и, соответственно, переходах. Проведенное исследование показало полную ошибочность и необоснованность такого подхода. В реальности активные кликеры не представляют целевой аудитории для рекламодателей. В докладе сomScore проведен анализ результатов нескольких исследований в отношении эффективности такой рекламы. Выяснилось, что измерять эффективность рекламы в кликах не верно, так как наибольшее количество кликов (58%) производится всего 2% пользователей сети интернет. Судя по всему, это женщины старше 30 лет, которые проводят в интернете в 2.5 раза больше времени чем среднестатистический пользователь и при этом просматривают огромное количество страниц, что так же не характерно для обычных пользователей. Ещё одна их особенность в том, что они часто посещают образовательные, игорные и спортивные сайты. Таким образом, так называемые тяжелые кликеры это особый вид пользователя с особой психологией, который кликает всилу особенностей своей психики (прирожденный кликер), что никак не отражается на эффективности рекламной компании. Если оценивать всю интернет-аудиторию, хотя бы один раз в месяц кликает всего один пользователь из десяти. Таким образом, рассчитывать свою рекламную компанию исходя только из оценки количества кликов, не желательно и чревато ошибками.

15 Апреля 2011
Комментарии: 2

Возврат к списку

Комментарии пользователей:

Это нравится:0 Да/0 Нет netkent 16 Апреля 2011
согласен со статьей, сам размещал рекламу, некоторые кликают просто из за любознательности или особенности психологии, многие потенциальные клиенты, относятся ровнодушно к рекламе)

Это нравится:0 Да/0 Нет MirFiles 15 Апреля 2011
Имеется в виду системы типа "Букс" ? )

Новые темы	Объявления	Свободное общение
21:38 Подтверждение в AdSense 21:19 24 июля текстовый апдейт Яндекса: индекс по 21 июля 21:17 Категории товаров. Оптимизировать или нет? 20:29 10 июля текстовый апдейт Яндекса: выложен индекс по 6 июля 19:09 gogetlinks не запускается 19:09 Бесплатная помощь по верстке 19:08 Нужно нарисовать 10 картинок в 3D	21:10 Комплексная раскрутка сайтов. Качественные услуги, прогоны и прочее. (3000+ отзывов) 21:06 Сервис услуг в YouTube, Вконтакте, Instagram, Twitter, Facebook, Одноклассники, Google+ 20:17 [Обмен] Покупка/Продажа/Вывод Webmoney,Qiwi,BTC-E, Яндекс Деньги,Сбербанк,Альфа,Беларусбанк,Открытие,Easypay 15:03 200 открытых анкорных ссылок всего за 100 рублей 14:51 Вывод в ТОП Google. 30 вечных ссылок с PR9 14:00 Ищем SEO Удаленно Full-time 13:23 Продаю постовые на сайте развлекательной тематики	21:05 Бесплатная графика! 20:48 Новости смотрели ? Предприниматели с 14 лет 20:30 Как заменить в БД теги заголовков 19:22 Какой фильм посмотреть сегодня вечером? 19:05 0.0006 BTC в сутки за регистрацию 16:48 Поднять позиции в Google 14:41 Велотренажёр дома?