Регулярный мониторинг позиций продвигаемого сайта позволяет постфактум узнать о случившейся проблеме, найти ее и устранить. Принимая во внимание особенность работы поисковых систем, особенно Яндекс, понижение позиций может произойти из-за событий, произошедших на сайте 1-2 недели назад. Поэтому гораздо правильнее держать руку на пульсе и постоянно контролировать основные факторы, а мониторинг позиций и трафика использовать, как последнюю инстанцию для подтверждения того, что мы движемся в правильном направлении.
Пост предоставил Топвизор. Поддерживать пост/отвечать на комментарии будет Удимов Дмитрий (аккаунт на CY-PR.com / СУПР).
На скриншоте пример отчета по позициям из сервиса Топвизор, которым я пользуюсь для этих целей:
2. Изменения на сайте
Контролировать происходящее на сайте надо всегда, даже если доступ есть только у вас. Основные вещи это текст на продвигаемых страницах, title и мета-теги. Изменения на сайте могут произойти по разным причинам, например:
● вследствие обновления CMS (разработчик обновил Bitrix и слетело ваше кастомное решение, отвечающее за title и мета-теги на страницах товаров);
● взлома (взломали и натыкали внешние ссылки или рекламу);
● кривых рук маркетолога или владельца компании, который решил заменить текст на продвигаемой странице на более “удачный” и забыл известить вас об этом в нарушение договора;
● и т.д.
Из хороших решений, доступных широкой общественности для решения этой проблемы могу порекомендовать NeoWatcher.
3. Уникальность текстов
Конечно, неприятно, когда твой четко выверенный текст целиком копируют и размещают на другом сайте без ссылки на первоисточник, но это еще пол беды. Гораздо хуже, когда сайт конкурента, который утащил себе ваш текст, ранжируется выше. Проверить это можно по уникальным фрагментам текста, либо по основному запросу, по которому вы продвигаетесь.
Если сайт конкурента ранжируется выше, то с вероятность 99% вам придется переписать свой текст и позаботиться о его защите. О методиках защиты текста я писал в свое блоге тут.
Для проверки уникальности содержимого я использую сервис Content Watch и в особенности его API.
4. Исходящие ссылки
На коммерческом сайте вы вряд ли будете массово размещать внешние исходящие ссылки, но кто-то может сделать это за вас, например, веб-мастер или взломщик. Большая исходящая ссылочная масса, особенно не тематическая может негативно повлиять на продвижения сайта, а узнать об этом в ряде случаем будет крайне сложно, например, когда вне основной структуры сайта размещается скрипт каталога с ссылками или статьями и искусственно загоняется в индекс.
Для предотвращения подобной ситуации необходимо регулярно заглядывать в раздел Страницы в поиске Яндекс.Вебмастера и просматривать на предмет незнакомых вам страниц в индексе.
Внешние исходящие ссылки можно регулярно просматривать в Ahrefs (правда, с задержкой)
либо сканировать в реальном времени при помощи программы Page Weight Desktop (только для Windows).
5. Веб-статистика
Регулярно необходимо просматривать отчеты Яндекс.Метрики или Google Analytics (смотря что нас интересует). Нас интересует общая динамика трафика с поисковых систем:
Если она отрицательная, то надо разбираться почему.
Полезными будут отчеты по поисковым фразам (нет ли чего лишнего?) и показателям отказов (не превышает ли обычную норму).
Регулярный просмотр веб-аналитики также позволяет своевременно отловить аномальный трафик (из других стран, с длительной сессией и т.д.), который может быть вызван накруткой ПФ вашими конкурентами для загона сайта под фильтр (спасибо за уточнение seo-специалисту компании Аэроплан). Об этом можно своевременно сообщить в поддержку Яндекс.Вебмастер (хотя помогает конечно не всегда).
6. Ошибки сервера
Полезно установить на своем хостинге скрипт для расшифровки серверных логов AWStats (либо любой более удобный для вас) и регулярно просматривать статистику. Узнаете о своем сайте много нового.
Рекомендую обратить внимание на кол-во и динамику ошибок 502 (Bad Gateway) и 504 (Gateway Timeout). Их обилие может косвенно указывать на то, что ваш хостинг уже не справляется и пора его менять или переходить на более дорогой тариф. Проблема также может быть в плохой оптимизации кода и т.д. Все это в конечном итоге отразится на доступности сайта, его индексации, скорости загрузки и конечно на ранжировании в поисковых системах.
А что еще контролируете вы? Буду рад дополнениям в комментариях.
Дмитрий Удимов
Генеральный директор
ООО “Топвизор”
https://topvisor.ru
Попробую обобщить свое мнение:
Главный посыл - второстепенных моментов нет. Поэтому, два блока - сайт, как таковой, и сайт во вне.
- Тех. состояние сайта
=актуальность кода движка (чем старше версия, например, php, тем больше уязвимостей и скорость/оптимальность хуже)
=оптимальность и валидность кода, внедряемых элементов/модулей, оптимальность способа внедрения, получения и вывода информации (код, промежуточное кэширование/запись в файл/считывание по крону, например, или другими реализациями)
=сервер - скорость, аптайм, отклик, правильность возврата кодов
-- Юзабилити
=адаптируемость контента/представления и функционала к устройствам/браузерам
- Внешнее
=наличие помех к индексированию (гугл ВМ)
=скорость загрузки, доступность сайта
=состояние по ссылкам - проверка ссылок сайта по параметрам:
Не учитывать повторы ссылок
Учитывать ссылки с #(параметр)
Учитывать ссылки без протокола, но с текущим хостом
Опустить внутренние ссылки
Опустить внешние ссылки
Опустить ссылки на поддомены
=анализ контента
=позиции сайта (инструментов много, каждый выбирает сам, как бесплатные, так и платные)
=актуальность запросов, новые запросы, будущие запросы)
=конкуренты, запросы
=индексация материала ПС (частота), что можно сделать для ускорения - нос по ветру всегда, как бы (белые способы))
=динамика изменений и привязка к действиям на сайте (пространственно-логическая сеть взаимоувязанных элементов присутствия сайта и среды - все компоненты)
=бэки - качество, кол-во, динамика
- Тактика и стратегия в кратко-средне-долгосрочной перспективе
=планирование
=обучение
=реализация
=контроллинг - отслеживание результатов проводимого и случающегося и внесение оперативных корректив, изменение планов, заметки и наметки будущей проработки.
"У меня совсем нет недостатков... - А курите? Пьете? и т.д.? Ну что Вы - нет, конечно. - А ....(перечень всего возможного)? - Нет. - Все, берем Вас - чтоб без недостатков... - Ну... честно говоря, есть один.. - Да перестаньте! Мы перечислили все - это, наверное, какой-то совсем незначительный и смешной? - Ну, один, действительно... - И какой же? - Да вру я всё (всегда)!"
_https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
_http://gtmetrix.com/
В основном.
- валидный код (чем меньше ошибок - тем лучше)
- скорость работы сайта (google pagespeed отличный инструмент для проверки)
- соблюдение семантики при верстке сайта и его наполнении, соблюдение стандартов (html5 прочно входит в нашу жизнь)
Возможно, эти факторы оказывают меньшее влияние, чем описанные в статье, но если взялся что-то продвигать, то пусть это будет что-то качественно сделанное.А статья довольная таки полезна
И еще я полюбил яндекс метрику после того как сел и разобрался в ней. Очень много полезных функций в ней
Не порадовало что данные обновляются в сервисе в течение непонятно какого времени - нажал сбор, сбор завершился, а позиции и частоты еще час-два обновляются.
2. Так же могу посоветовать пользоваться риплеем в метрике, дабы полностью посмотреть движения пользователя по сайту, на каких страницах или товарах человек останавливается, данный анализ возможно поможет вам сделать определенные выводы (например снизить цену на товар или улучшить юзабилити)лично мне помогает.
Я отслеживаю динамику - будь то ссылки, показатель отказов или время проведенное на сайте. Попытки постоянного улучшения так сказать.
Для начала необходимо качественно оптимизировать сайт, потом уже проверять что оптимизация не была потерянна (пример - картинки).
Создание уникального контента - это по сути не только изменение слов, а изменение сути, дать информацию в полном виде, а ее не отследишь сервисами на данный момент.
По поводу исходящих ссылок - они могут быть видны только для робота, но не для Вас.
Смотрю количество проиндексированных страниц, какие исчезают из индекса.
Сюда можно сервис проверки траста включить xtool.ru , пригодится при покупке ссылок.
что такое траст узнаете на этом же сайте