Пассаж – часть текстового контента, ограниченная знаками препинания, либо оформленная HTML-тегами. Важность понятия пассажа возросло с усложнением и повышением эффективности поисковых систем. На заре развития этого направления человеческой деятельности, SEO-оптимизаторы были вынуждены использовать ключевые запросы в той форме, по которой шла выдача. То есть, если страница сайта продвигалась по ключевому выражению "Купить окна", то его нельзя было заменить фразой "Покупка окон" и так далее. Сегодня поисковые системы "научились" более эффективно находить нужные ключи, даже если они разбавлены другими словами и имеют иное склонение. Например, сейчас, чтобы страница сайта находилась в поиске по запросу "Купить окно", можно использовать следующее выражение – "окна можно покупать где угодно". То есть – используется множественное число, другая форма слов, есть вставленные слова, но поиск все равно в этом случае определит в качестве одного из ключей именно "Купить окно".

Именно в такой ситуации следует правильно оценить важность пассажа. Все дело в том, что поисковики способны собирать различные ключевые выражения именно в пределах ограничений пассажа. То есть, в одном предложении можно работать с запросом как угодно, но рекомендуется не прерывать его точками или запятыми. Пример:
• Правильное использование пассажа для ключа "Цена автомобиля": Цены на хороший и качественный автомобиль могут зависеть от множества факторов.
• Неправильное применение пассажа для того же ключевого запроса: Хотите приобрести автомобиль? Цены нашей компании вас удивят!

То есть, в первом случая обе составляющие ключевого запроса находятся в одном пассаже. Во втором – в двух. Итог – во втором случае сайт никак не будет определять по ключу "Цена автомобиля".
Если рассматривать HTML-теги в качестве ограничителей пассажа, то к ним можно отнести следующие варианты: перенос текста, табличные теги, разделители абзацев, блочная разметка.

К сожалению (или к счастью), но не все SEO-оптимизаторы знают о важности пассажей в продвижении. Это приводит к отрицательным последствиям, особенно, если человек использует сложные низкочастотные слова. Как это выглядит:
• Составляется семантическое ядро из таких запросов.
• Копирайтеру выдается ТЗ с обязательным требованием органичного вписывания запросов в контент (Так как это любят поисковики).
• Копирайтер, стараясь выполнить качественно свою работу, но не зная о правилах использования пассажей, иногда разделяет ключевые слова знаками препинания.
• Это приводит к потере ключа для поисковых систем.

В итоге, страница индексируется, а оптимизатор удивленно смотрит, что его сайт не попал в ТОП по очень хорошему ключу, с низким показателем конкурентности.