Правильная оптимизация начинается с планирования. А перед планированием нужно нужно четко определить, что из себя представляет сайт, на каком он свете и что мы хотим получить.
После этого:
* Код сайта приводится в порядок
* Метатеги приводятся в порядок
*Убираются/закрываются дубли
* Правильно пишется/составляется htaccess (+ gzip и прочее) и роботс
* Склеиваются зеркала и убирается (как в пункте выше) индексация /index
* В имеющемся содержимом оптимизируются изображения, картинки, фоны и прочее
* Оптимизируется место  js и css скриптов и файлов  ( включая сжатие)
* Внедряется, по возможности, микроразметка
В результате сайт должен быть соптимизирован для быстрой работы и убрано все лишнее, а все нужное - на своих местах и , по возможности, ужато и заточено под максимальную эффективность )
* Определяется пригодность хостинга по нагрузке, аптайму и скорости.

Далее:

1. Составляется СЯ и отбираются/определяются запросы.
2. Определяется схема и структура внутренней оптимизации с определением страниц и запросов, их ранжирования и желаемого продвижения (иерархия)
3. Под запросы определяются имеющиеся страницы и пишутся/заказываются необходимые
4. Намечается стратегия перелинковки с учетом развития сайта и реализуется
5. Все это делается, смотрится результат и переходится к внешней - если нужно - это отдельная тема.

Вот такой бред получился.

+ Посмотрите миникурс сео на coder.hol.es + в курсах есть трехтомник от seobuild - все бесплатно