Конверсия – один из показателей, который призван оценить эффективность ресурса за счет выполнения определенных действий пользователями на его страницах. Конверсия рассчитывается, как соотношение необходимых владельцу ресурса действий со стороны людей к общему числу пользователей, которые посетили сайт за один день.

Для коммерческих сайтов конверсия является очень важным показателем:

• На один ресурс может зайти 5000 человек за день, но приобрести предлагаемую услугу или товар всего 5 человек.

• На втором ресурсе за это же время может побывать всего 300 пользователей, но полезные действия выполнить 100.

Естественно, что показатель конверсии для второго ресурса выше, а значит, у его владельца будет больше потенциальная прибыль. 

Конечно, учитывать конверсию необходимо и при создании рекламных компаний в специализированных сервисах. Очень часто владелец ресурса оплачивает количество уникальных посетителей своего ресурса. Например, как это происходит в Яндекс.Директ. Естественно, что человеку выгодны высокие показатели конверсии. Одним из способов достижения требуемого результата является правильный подбор ключевых слов, задействованных в рекламной компании.

Из других методов повышения показателя конверсии можно отметить:

• Размещение на самом видном месте страницы ресурса какого-либо уникального предложения, которым не могут похвастаться конкурирующие проекты.

• Предоставление максимально правдивой и понятной информации.

• Облегчение навигации по страницам ресурса.

• Минимализация действий со стороны потенциального клиента.

• Наличие гарантий при оформлении какой-либо услуги. Положительная репутация интернет-ресурса.

• Наличие в удобных местах специальных кнопок, позволяющих совершить нужное действие.