Структура текста – это упорядоченное расположение информации в материале таким образом, чтобы все его части логично дополняли друг друга, а общая картина положительно воспринималась читателем.

Из чего состоит текст? Прежде всего, из букв и знаков препинания, которые формируются в смысловые предложения. Конечно, эти элементы можно расположить одним сплошным полотном, но это явно не пойдет на пользу читабельности предлагаемого материала. Любой более-менее опытный оптимизатор сразу скажет, что правильная структура контента является таким же важным SEO инструментом, как и ключи, уникальность, тошнота, и так далее.

Как правильно подобрать структуру текста? Конечно, вариантов достаточно много, но существует некий универсальный шаблон, от которого рекомендуется отталкиваться:
• Любой текст начинается с заголовка.
• Подаваемая информация должна быть разделена на тематические блоки, желательно, используя подзаголовки.
• Для выделения особо важной информации советуется использовать списки.
Разберем эти моменты более подробно.

1.     Заголовок.
Заголовок статьи должен давать человеку информацию – о чем именно рассказывается в материале. Как показывает статистика, более половины людей, которые много своего времени проводят в интернете, читают только заголовки, но не переходят по ним дальше на статью. То есть, главная задача этой части текста – заинтересовать потенциального читателя и заставить его перейти непосредственно к чтению материала.



Большинство SEO-оптимизаторов сходятся во мнении, что заголовок должен обязательно содержать основной ключ статьи, дополнительно приправленный другими словами. Не стоит снижать важность второстепенных слов, так как они, на самом деле, должны служить своеобразной приманкой. Например, люди любят читать статьи с практическими советами и конкретными числами.



Приведем пример. Допустим человек собирает материал о том, как повышать уникальность текстов. В этом случае эффективным заголовком может стать "10 эффективных способов повысить уникальность текстов". То есть, из этого выражения сразу понятно, о чем статья – об уникальности. Цифры и первые два слова являются приманкой – людям сразу говорят, что они найдут ответы на свои вопросы именно в этом материале.



Если есть возможность, то рекомендуется в заголовках также использовать слова "Купить", "Выгодно", "Скидки" и их аналоги. Люди любят халяву.



2. Тематические блоки.
Практически в любом тексте желательно использовать вступление. Это небольшой блок, где кратко описывается суть проблемы или рассматриваемого вопроса. После вступления идет основная часть, которая также может быть разбита на несколько частей. Как уже писалось выше, рекомендуется использовать подзаголовки.



Подзаголовки должны содержать краткую информацию о том, про что пишет автор в следующем блоке. Например, человек делает обзор некой автомобильной марки. В так случае его текст может быть разбит на логически связанные блоки с такими подзаголовками:
• Особенности экстерьера и интерьера автомобиля.
• Технические характеристики модели.
• Доступные комплектации и стоимость.



То есть, в первой части рассказывается о внешнем виде и салоне транспортного средства, во второй про его силовые агрегаты, трансмиссию, тормозные системы, в третьей - про цены на модель и то, что входит в каждую из комплектаций.
Завершает текст небольшое заключение – своеобразный итог по проделанной работе.



3. Списки.
Списки позволяют выделить особо важную информацию. Все дело в том, что некоторые люди не читают текст полностью, а просматривают его поверхностно. Отдельно выделенная информация повышает шансы на то, что она запомнится читателю, а значит, он может вернуться еще раз на сайт, чтобы воспользоваться предлагаемыми услугами.
Существует два вида списков: маркированные и нумерованные. Между этими вариантами существует отличие, хотя не все о нем знают.
Нумерованный список применяется в том случае, если требуется описать какую-то последовательность. Пример:



Что необходимо сделать, чтобы установить Windows на жесткий диск:
1. Вставить установочный диск в дисковод.
2. Запустить инсталлятор.
3. Выбрать место для корневой папки системы.
4. Подождать окончания процесса установки.
5. Установить дополнительные программы и драйвера.



Если же человек описывает какие-то особенности чего-либо, то используется маркированный список. Пример:
Преимущества сотрудничества с компанией:
• Профессионализм сотрудников.
• Высокий уровень оснащенности.
• Своевременное выполнение обязательств.
• Гибкая система взаиморасчетов и так далее.



Но! В этом случае есть одно исключение. Если автор материала изначально указывает количество преимуществ или того, что он перечисляет, то необходимо использовать опять нумерованный список. Пример:
У нашей компании есть четыре основных преимущества:
1. Профессионализм сотрудников.
2. Высокий уровень оснащенности.
3. Своевременное выполнение обязательств.
4. Гибкая система взаиморасчетов и так далее.
Еще одним важным нюансом при формировании структуры текста является размер его абзацев. Рекомендуется не делать их слишком большими, так как это также негативно сказывается на читабельности всего материала.