Description – краткое описание страницы сайта. Показывается пользователю в поисковых системах под самим названием страницы и ее ссылкой:



Description позволяет получить более подробную информацию о странице, которой заинтересовался пользователь. Если провести аналогию с реальным миром, то нечто похожее на description можно встретить в книгопечатании. Как узнать в магазине, про что именно будет идти речь в книге? Не обязательно читать ее всю – достаточно посмотреть описание, которое обычно располагается на задней стороне обложки и дублируется на первой или последней странице.

Description является одним из инструментов SEO оптимизации сайта, поэтому важно уметь правильно составлять описание страниц. Существует несколько основных правил, которые рекомендуется придерживаться.

1. Длина описания.

Оптимальная длина description не должна превышать 160-200 символов. Все остальное просто порежут поисковые системы, поэтому важно вместить нужную информацию именно в этом объем, чтобы описание было эффективным.

2. Ключи.

Ключевые слова нужно использовать в описании, но это не то место, где дается их перечисление. Ключи должны быть гармонично вписаны в те несколько предложений, которые характеризуют страницу. Желательно использовать в каждом предложении, дополнив другими значимыми словами, которые могут привлечь на сайт посетителя.

3. Правдивость.

Description должен описывать именно ту страницу, на которую ведет ссылка, и под которую он был написан. То есть, если материал посвящен, например, модели Audi, а сам ресурс автомобильной тематике, то не стоит упоминать в описании продукцию французских автопроизводителей и других компаний, которые никак не связаны с основным смыслом страницы и конкретно с этой немецкой маркой.

4. Уникальность.

Как и все остальные части контента, описание должно быть максимально уникальным. Поисковики любят именно такой подход, поэтому неуникальный кусок может привести к тому, что страница будет просто опущена вниз в рейтинге, чего, естественно, хочет избежать каждый владелец интернет-ресурса.

5. Интерес.

Понятно, что качественно написанный description должен сразу побуждать человека зайти и ознакомиться с основной информацией, расположенной на странице. Поэтому всегда можно использовать слова-наживки, которые привлекают людей.

6. Минимальные размеры.

Как и с максимумом, четких ограничений нет. Но все прекрасно понимают, что два слова будут восприниматься обычным пользователем хуже, нежели более емкое и интересное описание.

7. Выделение.

Ключевые слова и другие важные части, на которые автор страницы хочет обратить внимание, можно выделить жирным шрифтом. На фоне всех других описаний такой вариант сразу будет бросаться в глаза. Но не стоит выделять весь текст, так как это приведет к обратному результату – поисковики его воспримут очень негативно.

В конце очень важный вопрос – от качества написания description зависит ли ранжирование в поисковых системах? Согласно полученной информации от представителей Google, нет. Аналогично к этому вопросу подходит и другой популярный в нашем регионе поисковик от Yandex. Тем не менее, писать  description, все-таки, рекомендуется. Согласитесь, что если в реальной жизни открыть два полностью одинаковых магазина в одном месте, но в одном всегда будет прикрытая дверь, а возле второго поставить человека, который будет зазывать посетителей, то велика вероятность того, что большинство людей посетят именно второй вариант.