Плюсы: привлечение дополнительного трафика на сайт за счет информационных запросов з дальнейшем перенаправлением их на коммерческую составляющую ИМ; повышение доверия клиентов к вашему ИМ за счет экспертных статей в вашей тематике (то есть посетители читая ваши советы, обзоры, оценки какого-то товара или услуги, начинают больше Вам доверять, а стало быть это напрямую влияет на конверсию)
Минусы: дополнительные затраты на копирайтера, если вы сами в этом не до конца разбираетесь; время, которое вы будете тратить на поиск информации или ее создание (видео обзор).
Это так, вкратце