У Вас весьма нетривиальный вопрос. Сам заморочился некоторое время назад. Перекопал кучу всего. Диагноз такой: норм относятся, если скрывается не часть ОСНОВНОГО контента. Основной контент ПС определяют как бы сами, но не будет лишним им помочь путём использования HTML5 тегов (article - основнуха, sidebar, footer, nav section - тоже не лишим бы было помочь) и (или) путем использования микроразметки. Сокрытие картинок (или элементов, использующих картинки через css) стоит использовать, не забывая о том, что эти элементы НЕ будут показаны по правилу display:none, но БУДУТ загружаться при обращении к сайту все равно. Это важно.