Иван Сусанин,  использовала проги. для работы с соц. сетями. С помощью них парсила группы и людей по необходимым запросам, делалась рассылка как в лентах групп, так и по комметам уже существующих тем. Использовался и ручной режим.. все зависит от самих групп. Так же на самом сайте в обязательно порядке делалась возможность: поделиться новостью (желательно сделать заметнее, будет больше лайков), рега через соц. сети (для возможного комментирования, но комментирование с промодерацией).