Ну если вы соберете по точному вхождению ключа, то это будут конкуренты чисто по этому ключу, а если по не точному вхождению, то конкуренты будут наверное по всей тематике, потому что все стараются использовать уникальные ключи. Вам, если вы делаете СЕО оптимизацию, брать лучше по точному вхождению, тогда вы сможете определить наименее конкурентный запрос и затем использовать его для оптимизации нужной вам страницы. А если вы хотите просто определить конкурентов в своем регионе (их общее количество), то второй вариант самое то.