Для начала разберемся, в чем заключается основная цель баннерной рекламы, которую часто можно встретить на сайтах самой различной тематики? Главная цель баннера – это создать образ, который будет положительным, а самое главное, запоминающимся. Кстати, по такому же принципу и на ТВ создают рекламные кампании.
Чтобы создать эффективную баннерную рекламу, нужно хотя бы немного быть знакомым с психологическими аспектами.

Что ассоциируется на изображении?
Реклама должна привлекать внимание. Что касаемо ассоциаций, то тут все просто. Например, если взять слово «надежно», то с ним можно сопоставить самый современнейший замок. Но не все ассоциации являются удачными. Если они будут отрицательными, то 90% пользователей либо пройдут мимо рекламы, либо просто ее не заметят.

Проверенный товар для потребителя самый лучший
Пользователь будет доверить тому, допустим, магазину, где он уже что-то купил и остался доволен этой покупкой – вероятность того, что он вновь обратится к вам, крайне высока. Однако, вряд ли пользователь останется доволен повторным сотрудничеством с вами, если на баннере товар выглядит шикарно, а вот в реальности совершенно по-иному. Вывод? Баннер не должен изображать того, что вы не можете предложить.

Графика и логика
Можно создать красивый баннер, но в нем должен присутствовать хоть какой-то смысл. Пользователь должен смотреть на изображение и понимать, что именно предлагает ему реклама.

Важность стереотипов
Они уже давно окутали наш мир. Все мы считаем, что iPhone – это дорого. Телефон от неизвестной компании – это некачественно. Если подключать стереотипы при создании изображения, то нужно понимать, что не каждый стереотип является удачным. Рекламируя надежный товар, рисовать телефон от дешевой компании – не лучший вариант.

Аморальность и границы перед ней
Перед созданием изображения стоит понять, с какими именно потребителем предстоит работать, а уже потом своими силами установить рамки. И их нужно уметь прочувствовать. Поскольку если реклама должна быть откровенной, то она имеет права быть эротического характера, но ни в коем случае не порнографического. Потребитель не должен видеть на изображении то, что его может возмутить.

Идеальный баннер не создать
Можете не стараться, даже если 99% пользователей положительно его оценят, 1% с негативом останется. Можно создать баннер с нотой легкой юмора – кто-то этому улыбнется, другой же возмутится тому, что реклама переходит все границы. Поэтому нужно искать оптимальный вариант идеи для баннера, который бы не вызывал возмущения и негатива у большинства пользователей.
Что в итоге?
Нельзя полагаться на один из всех перечисленных факторов выше. Все они важны при создании графического баннера. Такое изображение – не просто картинка с рекламой, а лицо рекламируемой компании. Соответственно, какая будет реклама, такое и мнение будет о компании.