Так вот - многие из вас наверняка пользуются рекламными компаниями в Директ и Adwords, однако многие настраивают РК совершенно некорректно. Я подписан на новости сервиса http://advse.ru/, в котором Андрей Иванов делает рассылку интересных фактов и замечаний по рекламным компаниям. Я вам так же настоятельно рекомендую подписаться на новостную рассылку Адвсе. Так вот - сегодня я бы хотел обсудить вхождение ключевых запросов в заголовок и текст объявления. Безусловно, не очень приятно, что контекстная реклама обладает очень маленьким набором символов, которые можно использовать в тексте своего рекламного объявления - иногда не хватает буквально 10 символов, чтобы полностью высказать свою маркетинговую идею, а ключевые запросы порой бывают длиннее дозволенных символов.
По статистике Яндекса, и это абсолютно подтверждается на практике, в среднем CTR объявления вырастает на 15-17%, если ключевое слово используется в заголовке объявления. Это неопровержимый статистический факт - то, что ищет человек, необходимо упомянуть в заголовке. Если ключевая фраза вылезает за пределы символьных рамок - то такой ключ лучше вставить в тело объявления, либо использовать частично в заголовке и в теле объявления. Собственно, если ключевая фраза используется в тексте объявления, то CTR вырастает приблизительно на 10%. Более того скажу, что по моим личным ощущениям цена клика в директе падает, если вы следуете этому принципу.
Так вот - в сервисе адвсе появилась функция поиска ключевых слов в объявлениях. Посмотреть фишку можно здесь: http://advse.ru/stopwords?qi=1
Ниже скриншот того, что вы получаете на выходе
В примере можно увидеть, что многие рекламодатели действительно не используют вхождение ключевых запросов в своих объявлениях. Люди - куда вы тратите свои деньги?
Для тех, кто очень ленив, существует функция шаблонизации в Директе, которая работает очень просто, достаточно в заголовке или тексте объявление ввести фразу в "решётках": Купить #уровень# можно у нас!
Заместо слово "уровень" человек увидит то, что набирал в запросе, если фраза вылазит за рамки дозволенности по символам - выводится сообщение по умолчанию (без решёток).
Так же хотел бы отметить, что многие вводят широкое соответствие в ключевых запросах (ключевой запрос без кавычек) - и тогда вы можете получить абсолютно непонятный результат на выходе. С директом нужно работать очень аккуратно, как и с Adwords, проявлять к ним любовь и уважение, вводить точное совпадение (с восклицательным знаком и в кавычках), либо прямое вхождение (в кавычках) - тогда вы убираете сразу лишние слова, и будете знать кому точно показывается ваше объявление. За редким исключением, естественно, можно использовать и общее вхождение.
Обратите внимание на пример Адвсе со словом "уровень" - рекламодатель продает двери, и вот по каким запросам показывается его объявление:
- прохождение 78уровня в 100 дверей побег
- как пройти 78уровень в игре 100 дверей побег
- 100 дверей 36уровень
- как пройти 100 дверей побег 4уровень
- 100 дверей побег прохождение 4уровень
- игра двери прохождение 27уровень
- 100 дверей 37уровеньпрохождение
- как пройти 27уровень в игре 100 дверей побег
- 1000 дверей реванш 34 уровень
- 100 дверей побег прохождение 11уровень
- как пройти 27уровень в игре 100 дверей
- 100 дверей побег 40 уровеньпрохождение
- 100 дверей 21уровень
- 100 дверей побег прохождение 41уровень
Удачных вам рекламных компаний! Обсуждаем ;)
