Шучу, ничего угадывать не нужно, так как я сам во всем признаюсь. Если потребуется (тут смайл). Мои воспоминания связаны как с личными достижениями на поприще поисковой оптимизации, так и с эпохальными происшествиями в мире SEO.
К последним я бы отнес очередное расширение факторов ранжирования сайтов в поисковой системе Google. В 2015 году главный поисковик современности наконец-то реализовал то, что обещал несколько предшествующих лет – в процессе формирования своей выдачи начал учитывать "дружелюбие" сайтов по отношению к разного рода мобильным устройствам.
Практическое воплощение данного новшества в жизнь, несмотря на все заблаговременные предупреждения Гугл, стало для отечественного сео-сообщества чем-то наподобие вселенского катаклизма. Еще бы, у нас ведь на Руси принято креститься, когда гром уже грянул! Только тогда мы начинаем по-настоящему думать, как быть и что делать дальше. Посему, учитывая громкий резонанс данного события, а также тот факт, что многие сайты Рунета (да и не только его) до сих пор не могут похвастаться пресловутой мобильной "дружелюбностью", предлагаю еще раз вспомнить о главном "сюрпризе" Google последнего времени, а также очертить основные пути мирного сосуществования с этим "сюрпризом".
Обязательная мобильная версия сайта – почему вдруг?
Как оказалось, для американского поисковика Гугл существует два очевидных ответа на этот вопрос. Во-первых, внедрение в поисковый алгоритм Google "мобильного" фактора стало логическим следствием резкого увеличения Интернет-трафика, происхождение которого – всевозможные мобильные устройства. Так, если в 2013 году доля мобильного поискового трафика едва дотягивала до 15% от общего числа запросов в мире, то в 2014 году эта цифра удвоилась, перевалив за 30% (рекордный стопроцентный рост по итогам 12-ти месяцев). По оценкам западных экспертов IT-отрасли, такой восходящий тренд сохранился и в прошлом году, а это значит, что в 2015-ом уже свыше половины всех поисковых запросов на планете было сделано посредством мобильных гаджетов.
![](/upload/blog/637/637e4bc174c02515c2bd33658c04f808.jpg)
Естественно, бесконечно долго игнорировать растущую, словно на дрожжах, популярность мобильных устройств для работы в Интернете американский поисковый гигант не мог. Как результат, во-вторых, руководством компании было принято решение позаботиться об удобстве пользования Сетью при помощи небольших переносных устройств (планшетов, смартфонов и мобильных телефонов). На практике такая забота означала, что отныне поисковая выдача Google будет формироваться в том числе с учетом адаптации сайтов к корректному отображению на экранах мобильных устройств. Те ресурсы, которые такую адаптацию прошли, где-то с середины прошлого года стали отображаться в мобильной поисковой выдаче Гугл на порядок выше, нежели веб-проекты, которые такой адаптации не имеют. По крайней мере, так заявляет сама поисковая система, хотя в Сети найдется много примеров того, что навязанное мобильное "дружелюбие" особых дивидендов сайту не приносит. Об этом, к слову, доводилось читать и на СУПРе.
Но это частные, зачастую неподтвержденные документально примеры, мы же будем отталкиваться от официальной позиции Google: хотите, чтобы ваш сайт был выше в поисковой выдаче, тогда позаботьтесь о его "дружелюбии" к мобильным устройствам – обязательно создайте его мобильную версию. В противном случае, если верить вызывающим доверие заявлениям представителей американского поисковика, рассчитывать на успешное продвижение сайта в ТОП Google не приходится. По крайней мере, это касается поисковой выдачи в мобильных гаджетах. Справедливости ради стоит отметить, что отсутствие мобильной версии сайта не приводит к пессимизации его позиций в результатах поиска, который ведется посредством десктопных устройств – персональных компьютеров и ноутбуков. Пока не приводит…
Как заставить Гугл полюбить ваш сайт?
В свете наступившего "мобайлгедона" и на этот вопрос ответ тоже предельно очевиден: обеспечить полноценную совместимость сайта с мобильными устройствами. Как именно – решать исключительно веб-мастеру или сео-оптимизатору. Я же просто напомню основные способы.
Первый из них (пожалуй, самый простой) заключается в том, чтобы использовать для своего Интернет-детища современный шаблон (тему). К примеру, у вас есть сайт на самом популярном движке WordPress, который использует тему нескольколетней давности. В такой ситуации необходимо просто найти и заменить старый шаблон на новый. Платно или бесплатно – тут уж как сложится. Темы последних двух-трех лет в большинстве своем совместимы с мобильными устройствами изначально. То есть, просто устанавливаете такой шаблон, после чего в мобильных устройствах ваш сайт отображается корректно. Как итог, Google счастлив, соответственно, питает большую и чистую любовь к вашему веб-проекту, поднимая его гораздо выше в результатах своего мобильного поиска.
![](/upload/blog/907/90708f098cce670394d76580d90b2948.jpg)
Второй способ посложнее и исходит из того, что старый шаблон WordPress близок сердцу и его менять не хочется, да и не можется (например, лишних средств на добротную платную тему в настоящий момент попросту нет). В этом случае поисковая система Гугл настоятельно рекомендует установить на свой WP-сайт один из нескольких "мобильных" плагинов. В качестве примера американский поисковик упоминает такие популярные нынче плагины, как Jetpack, WPTouch или WP Mobile Detector. Названные плагины в основной массе решают проблему – сайты, на которых они установлены, воспринимаются Гугл как "дружественные" к мобильным устройствам. Со всеми вытекающими отсюда последствиями для ускоренного продвижения ресурса в ТОП мобильной выдачи. Вместе с тем любые плагины вряд ли можно назвать абсолютным добром, поскольку их использование имеет ряд существенных недостатков. В ситуации с "мобильными" плагинами это возможное создание нескольких копий одной страницы (WPTouch), заметная дополнительная нагрузка на сервер (Jetpack), несовместимость с некоторыми WP-шаблонами и так далее.
Поэтому, по моему убеждению, лучше присмотреться к третьему способу, который универсален по своей сути, так как подходит для сайтов на любом движке, а не только на WordPress. Его суть заключается в том, чтобы под уже имеющийся ресурс с помощью программистов создать оптимальную мобильную версию. Это может быть, например, отдельная/урезанная версия сайта, использующая свой поддомен и демонстрируемая исключительно мобильным устройствам. Или же это может быть главный сайт с адаптивным дизайном. Последний позволяет ресурсу автоматически подстраиваться под размер экрана любого гаджета. При этом содержание основной и мобильной версии идентичны, равно как и домен расположения. По мнению разработчиков поисковой системы Гугл, этот второй вариант (с адаптивным дизайном) является предпочтительнее для лучшей раскрутки сайта в Google.
Критерии мобильной "дружественности" и ее проверка
Работа над мобильной версией сайта в русле третьего способа должна в обязательном порядке учитывать ряд критериев пресловутого "дружелюбия". Тезисно поисковая система Гугл сформулировала эти критерии так:
- оптимальный размер шрифта (на экране любого мобильного устройства текст должен быть одинаково хорошо различим);
- отсутствие "спутывания" ссылок (ссылки на странице сайта должны быть размещены таким образом, чтобы пользователь безошибочно кликал ту из них, которая ему нужна);
- оптимальный размер графического контента (как и в случае с первым критерием картинки и видео должны автоматически подстраиваться под экран любого гаджета, а не требовать от его владельца дополнительных действий в виде прокрутки или увеличения);
- по возможности, устранение Flash-элементов (данный критерий обусловлен тем, что такие элементы на странице сайта очень часто неправильно отображаются на экране мобильного устройства).
![](/upload/blog/62f/62f8ca53082269fe11e293ca19246b0b.jpg)
Учет этих критериев совместимости с мобильными устройствами, по заверениям представителей американской поисковой системы, способен обеспечить лучшее продвижение сайтов в мобильном поиске Гугл. Ну а чтобы процесс непосредственного создания мобильной версии сайта проходил под постоянным контролем со стороны программиста и веб-мастера, разработчики Google предусмотрительно создали особый онлайн-инструмент – Mobile Friendly Test. С его помощью можно эффективно мониторить то, насколько полно указанные выше критерии были учтены в ходе работы над мобильной версией сайта. Красный цвет и соответствующие ему пояснения – все плохо. Зеленый – вы успешно прошли тест на совместимость вашего сайта с мобильными устройствами. В этом плане Гугл вас обожает!
Кстати, проверить удобство просмотра сайта на мобильных устройствах можно не только с помощью упомянутого специализированного инструмента. С некоторых пор такая опция появилась и в Панели веб-мастера Гугл (рубрика "Поисковый трафик" в Google Search Console).
Причем, по моему мнению, проверка мобильной "дружественности" ресурса посредством Панели веб-мастера выглядит более предпочтительной. Здесь можно узнать, как адаптирована к смартфонам и прочим мобильным гаджетам отдельно взятая страница сайта, а не весь ресурс в целом. Ведь бывает и так, что сайт (особенно, если это крупный портал со множеством страниц) в общем вроде как и оптимизирован под мобильные устройства, но некоторые страницы все равно имеют критические проблемы с удобством просмотра на таких гаджетах. Вдобавок к этому в Google Search Console в графическом виде отображается история адаптации страниц ресурса под мобильные устройства. Словом, Панель веб-мастера Google вам в помощь!
Ускоренные мобильные страницы как высшая форма "дружелюбия"
Предписав всем нам в обязательном порядке создавать мобильные версии сайтов, Гугл решил на этом не останавливаться. Ему показалось этого мало, и он сделал следующий шаг, запустив проект под названием Accelerated Mobile Pages (AMP), а по-нашему – Ускоренные мобильные страницы.
Если вкратце, то суть проекта заключается в том, чтобы веб-мастера с помощью особого HTML-кода создавали "облегченные" версии мобильных страниц. Согласно официальной позиции поисковика, такие AMP-страницы нужны для того, чтобы мобильный Интернет стал еще более производительным. Ведь ускоренные мобильные страницы загружаются еще быстрее на всех типах переносных устройств, нежели обычные мобильные странички.
![](/upload/blog/b0e/b0e988cdfdc3f9e8cde02ac508e171b1.jpg)
Наверное, именно поэтому сегодня в Сети именно к данному типу мобильного контента склоняет нас Гугл. Дескать, пользователю мобильного гаджета должно быть максимально удобно, потому немедля переходите на AMP-страницы! А чтобы вы не сомневались, то в SEO-кругах был запущен слух, что якобы ускоренные мобильные страницы в результатах поиска занимают более высокие страницы в сравнении с мобильным, но не AMP-контентом.
Впрочем, официального подтверждения этому факту до сих пор нет. Посему раньше времени не ломайте себе голову насчет "кровь из носу" необходимых Accelerated Mobile Pages.
А что же Яндекс?
Кто-то может спросить, а почему это в моих воспоминаниях фигурирует только Гугл? А как же наш более родной Яндекс? Все дело в том, что американский IT-гигант, хотим мы этого или нет, всегда был в прошлом и остается до сих пор законодателем моды в вопросах поисковых технологий. Яндекс же, словно бедный родственник, за редким исключением остается где-то там, на заднем плане.
Так было и в случае с мобильной "дружелюбностью". Только когда Гугл уже вовсю проверял совместимость сайтов с мобильными устройствами, российский поисковик лишь тогда сподобился зашевелиться. Когда это произошло, из уст официальных представителей Яндекса начали слетать слова, точь-в-точь копирующие заявления Google годичной и более давности. Мол, создавайте мобильные версии сайтов, переходите на адаптивный дизайн, мы будем это учитывать в результатах мобильного поиска и т.д., и т.п.
![](/upload/blog/6ad/6ad20f6da1f70a86b6deba6750e22075.jpg)
Трудно сказать, насколько отечественная поисковая система преуспела в копировании заокеанского конкурента в этом вопросе, но кое-что однозначно сделать смогла. В том же Яндекс.Вебмастере в разделе "Инструменты" появился сервис "Проверка мобильных страниц" (см. скрин выше). Как вы понимаете, с его помощью можно проверить адаптацию сайта к показу на мобильных устройствах.
На этом, пожалуй, с воспоминаниями буду заканчивать. Надеюсь, для некоторых из вас, уважаемые коллеги по цеху, они были не просто интересны, но и полезны. И да, посредством комментариев можете поделиться своими "самыми-самыми" воспоминаниями. Думаю, вам тоже есть, что вспомнить и рассказать о SEO!