Целевая аудитория - это некая группа людей, которых можно объединить по какому-то конкретному признаку. Например, по половой принадлежности, возрасту, профессиональным интересам, хобби и так далее.

Привлечение целевой аудитории наиболее важно для сайтов коммерческой направленности. Вполне логично, что на автомобильные сайты лучше всего привлекать мужчин, на игровые – подростков, на косметические – прежде всего женщин. Любой сайтовладелец, прежде чем начинать рекламную компанию на просторах сети, должен определиться изначально со своей целевой аудиторией и уже на основе этих сведений строить рекламную компанию. Ошибка в определении может привести к очень плачевным результатам – даже при огромном числе посетителей ресурса, привлеченных различными методами, продажи будут находиться на очень низком уровне.

Сайт может работать с одной или несколькими целевыми категориями. Рекомендуется под каждую из них создавать отдельную рекламную компанию.

Опытные специалисты советуют выполнить анализ целевой аудитории еще до старта самого бизнес проекта. На это есть несколько важных причин:

• Знание целевой аудитории позволяет создавать более эффективную рекламную компанию, а значит, правильнее тратить деньги на ее реализацию. До нужной аудитории информация будет доходить быстрее и проще, следовательно, не потребуется ее разжевывать дополнительно.

• Анализ целевой аудитории позволяет ценить реальные размеры рынка, куда планируется направлять товар или услугу. Естественно, что важно не допустить как переизбытка, что приведет к снижению стоимости продукции, так и недостатка, что может позволить занять пустующее место компаниям конкурентам.

• Знание целевой аудитории позволяет также заранее оценить актуальность товара или услуги в конкретный период времени. Не стоит выкидывать на рынок черно-белые телевизоры, когда все уже давно перешли на плазменные панели или что-то подобное.

Целевая аудитория также важна и для обычных информационных сайтов. Если на рыболовный ресурс зайдет заинтересованный человек, то он почти наверняка останется на нем довольно продолжительное время, конечно, если найдет для себя важную и полезную информацию. Но если на тот же сайт случайно перейдет пользователь, который этим делом совершенно не увлекается, то он мгновенно покинет ресурс. Поисковые роботы оценивают поведенческий фактор и в случае большого количества отказов, начинают опускать сайт вниз по рейтингу. Именно по этой причине рекомендуется оставлять свои ссылки и рекламу только на тематических ресурсах, а у себя на страницах использовать тот же метод.