Копирайтинг


Копирайтинг


Копирайтинг –
от англоязычного copywriting, что буквально означает "написание текста". Данным словом описывается как процесс написания, так и профессиональная деятельность по созданию текстового контента.

Чаще всего под копирайтингом подразумевают написание текстов и статей рекламного или презентационного характера. Так как термин "копирайтинг" достаточно новый, то под ним зачастую имеют в виду и написание текстов под заказ – любой тематики и не обязательно рекламного характера, а также создание уникального контента для оптимизации сайта под поисковые системы либо под социальные сети.

Развитие копирайтинга

Несмотря на то, что термин достаточно новый, сама профессия зародилась вместе с первой рекламой, задолго доя появления Интернета. Собственно, первые копирайтеры занимались исключительно созданием рекламных слоганов. Отцом-основателем копирайтинга считают Клода Хопкинса, жившего в середине XIX века. Такое звание он заслужил благодаря тому, что перед тем придумывать рекламную кампанию он изучал соответствующий рынок и поведение целевой аудитории.

Впервые на полный рабочий день копирайтера наняло американское агентство The NW Ayer and Son – это был 1892 год. Конкуренты заметили, что профессиональные тексты повышают уровни продаж, и с тех пор услуги копирайтеров стали пользоваться неплохим спросом.

Скачок популярности копирайтинга вплотную связан с возникновением Интернета вообще и SEO в частности. Каждый Интернет-сайт требовал (да и сейчас требует) контента, желательно интересного, грамотного и оптимизированного под поисковые системы, благодаря чему и появился SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг подразумевал уже не только орфографическую и стилистическую грамотность и умение "складывать" слова в тексты и слоганы, но и умение ориентироваться на целевую аудиторию, маркетинговый подход, гибкость стиля.

Виды копирайтинга

Копирайтинг можно условно разделить на несколько видов в зависимости от поставленных целей.

1. Копирайтинг прямого отклика. Такой копирайтинг используется преимущественно в рекламе и направлен на максимально быстрый отклик потребителя. Это, в основном, слоганы, короткие рекламные тексты, привлекательные надписи на кнопках на сайте и т.д.


2. Имиджевый копирайтинг – это написание как самостоятельных текстов, так и рекламных слоганов, основной целью которых является создание либо поддержание определенного имиджа компании, бренда, Интернет-ресурса или конкретного продукта.


3. "Заказной" копирайтинг – написание текстов для Интернет-ресурсов или для оффлайновых носителей информации без рекламной составляющей – например, для тематических сайтов, блогов, новостных ресурсов. Иногда под копирайтингом на заказ подразумевают покупку текстов на биржах статей.


4. SEO-копирайтинг подразумевает написание текстов, оптимизированных под поисковые системы – с использованием ключевых слов, соответствующих семантическому ядру ресурса, с учетом их расположения и плотности и т.д. Кроме того, SEO-оптимизированные тексты, несмотря на большое число слов-запросов, должны оставаться читабельными и интересными для пользователей сайта.

Необходимо отличать копирайтинг – написание авторских текстов на основании тех или иных сведений, и рерайтинг – переработку готового текста до определенной степени уникальности.


Это нравится:0Да/0Нет

Новые темыОбъявленияСвободное общение
20:15 Не восстанавливается адсенс от коронавируса 
20:10 Работает ли ссылочное продвижение 2019 – 2020? 
20:04 12 июля 2020 Яндекс выдача | Как вам погодка? 
18:55 Зона домена одна, регион продвижения другой 
15:37 Убрать из индексирования иероглифы сгенерированные вирусом 
12:30 Выбрать тематику в GGL 
01:30 Как влияют соц. сети на совершенно новый сайт? 
18:48 Современный скрипт обменника электронных валют 
13:20 [СПб, Мск]100 Монет! 6 лет успешной работы! Обмен BTC, PM <=> НАЛ/Банки 
11:47 Самые актуальные и выгодные промокоды Яндекс Директ (Yandex Direct) по низким ценам! 
10:23 Дропы с хорошим ссылочным или трафом для ваших проектов (финансы, СМИ, магазины и тд). 200+ сайтов и доменов 
05:06 [Бесплатный тест] Сеть резидентных прокси ASTROPROXY – mobile, datacenter, residential proxies для Вашего бизнеса 
00:27 Pinflux2Pro -супер мощный комбайн для Pinterest | Работает на полном автомате. 
22:57 Статейное размещение на трастовых форумах 
20:17 США, Китай и Коронавирусная инфекция (COVID-19) 
16:17 Проблема с адсенс 
15:38 FinFile.cc - монетизация ваших файлов! 
15:32 Ставки в БК 
15:17 Ваш сайт блокируют гос органы? Есть решение! 
12:24 Я отходил от компьютера 
22:10 Влияние лета на заработок