Копирайтинг


Копирайтинг


Копирайтинг –
от англоязычного copywriting, что буквально означает "написание текста". Данным словом описывается как процесс написания, так и профессиональная деятельность по созданию текстового контента.

Чаще всего под копирайтингом подразумевают написание текстов и статей рекламного или презентационного характера. Так как термин "копирайтинг" достаточно новый, то под ним зачастую имеют в виду и написание текстов под заказ – любой тематики и не обязательно рекламного характера, а также создание уникального контента для оптимизации сайта под поисковые системы либо под социальные сети.

Развитие копирайтинга

Несмотря на то, что термин достаточно новый, сама профессия зародилась вместе с первой рекламой, задолго доя появления Интернета. Собственно, первые копирайтеры занимались исключительно созданием рекламных слоганов. Отцом-основателем копирайтинга считают Клода Хопкинса, жившего в середине XIX века. Такое звание он заслужил благодаря тому, что перед тем придумывать рекламную кампанию он изучал соответствующий рынок и поведение целевой аудитории.

Впервые на полный рабочий день копирайтера наняло американское агентство The NW Ayer and Son – это был 1892 год. Конкуренты заметили, что профессиональные тексты повышают уровни продаж, и с тех пор услуги копирайтеров стали пользоваться неплохим спросом.

Скачок популярности копирайтинга вплотную связан с возникновением Интернета вообще и SEO в частности. Каждый Интернет-сайт требовал (да и сейчас требует) контента, желательно интересного, грамотного и оптимизированного под поисковые системы, благодаря чему и появился SEO-копирайтинг. SEO-копирайтинг подразумевал уже не только орфографическую и стилистическую грамотность и умение "складывать" слова в тексты и слоганы, но и умение ориентироваться на целевую аудиторию, маркетинговый подход, гибкость стиля.

Виды копирайтинга

Копирайтинг можно условно разделить на несколько видов в зависимости от поставленных целей.

1. Копирайтинг прямого отклика. Такой копирайтинг используется преимущественно в рекламе и направлен на максимально быстрый отклик потребителя. Это, в основном, слоганы, короткие рекламные тексты, привлекательные надписи на кнопках на сайте и т.д.


2. Имиджевый копирайтинг – это написание как самостоятельных текстов, так и рекламных слоганов, основной целью которых является создание либо поддержание определенного имиджа компании, бренда, Интернет-ресурса или конкретного продукта.


3. "Заказной" копирайтинг – написание текстов для Интернет-ресурсов или для оффлайновых носителей информации без рекламной составляющей – например, для тематических сайтов, блогов, новостных ресурсов. Иногда под копирайтингом на заказ подразумевают покупку текстов на биржах статей.


4. SEO-копирайтинг подразумевает написание текстов, оптимизированных под поисковые системы – с использованием ключевых слов, соответствующих семантическому ядру ресурса, с учетом их расположения и плотности и т.д. Кроме того, SEO-оптимизированные тексты, несмотря на большое число слов-запросов, должны оставаться читабельными и интересными для пользователей сайта.

Необходимо отличать копирайтинг – написание авторских текстов на основании тех или иных сведений, и рерайтинг – переработку готового текста до определенной степени уникальности.


Это нравится:0Да/0Нет

Новые темыОбъявленияСвободное общение
21:33 Подскажите по протоколу? 
20:36 18.02.19 Яндекс выдача 
19:26 Где сделать сайт 
17:44 Kokos.click - народная тизерная сеть! 
15:26 Adtrafico - Правильная партнёрская сеть под бурж трафик 
12:33 Рекламная сеть яндекса личный опыт 
12:04 Бот (free) для генерации аватарок (с использованием нейросетей) 
22:16 Бесплатный курс по анонимности и безопасности в сети 
21:43 Старый добрый копирайтер! Снова в теме 
20:18 «Взрываем языковые преграды» – переводим любые тексты 
19:32 Нужно восстановить жёсткий диск 
17:17 Хочу продать сайт. Прошу оценить его стоимость 
17:14 Качественное размещение статей на трастовых ресурсах. Более 1000 сайтов на различную тематику. 
14:26 Трафик по ключевым словам из поисковиков 
19:48 Внимание КИДАЛЫ (ccc.mn) 
18:49 Кому пришла выплата с AdSense? 
15:34 S-SMM.RU - Лучшая автоматическая SMM панель для раскрутки во всех соц.сетях. Низкие цены + API + Партнерка 
14:35 SEO продвижение сайтов в Яндекс, Google. Поднятие ИКС сайту, исправления ошибок, разработка стратегий 
14:14 Lucky.Online - собственные офферы, КЦ 24/7, стабильно высокий апрув 
18:37 Ключевые слова в Yoast SEO 
17:58 Продвижение сайта