CTR – один из показателей, позволяющий оценивать эффективность размещенной рекламы на странице интернет-ресурса. Рассчитывается, как соотношение показов рекламной информации пользователям к количеству переходов (кликов) по ней.

CTR – важный аналитический показатель для владельцев ресурсов, которые размещают на своем сайте рекламу для получения прибыли. Не секрет, что большая часть рекламных сервисов выплачивает определенную сумму вознаграждения за каждую тысячу уникальных пользователей, которые нажали на их рекламу.
Анализируя CTR можно найти наиболее подходящие места на ресурсе, где выгоднее всего размещать рекламные предложения. Например, если в одной части страницы показатель CTR будет равен 0, то использовать его для рекламы становится не целесообразно. Наиболее выгодными местами для размещения различных баннеров и других типов рекламы считаются зоны сайта, расположенные ближе всего к его верхней части. То есть там, где пользователи бывают чаще всего – не всегда человек досматривает страницу до самого конца.

Существует несколько рекомендаций, позволяющих повысить показатель CTR:
• Использование рекламы, максимально подходящей под тематику страницы или ресурса. Многие пользователи совершают переходы на сайт, используя для этого поисковые запросы. То есть, люди ищут конкретную информацию. Получая ее на сайте и видя выгодное предложение на рекламной вставке, всегда существует вероятность того, что они захотят перейти по ссылке.
• Использование звуковых и видео эффектов также дает положительный эффект. Конечно, если не перебарщивать с этим моментом. Например, некоторые владельцы интернет-ресурсов применяют у себя рекламу, которую очень трудно отключить и она может занимать всю отображаемую часть экрана. Подобный подход может дать отрицательный эффект – пользователи просто откажутся от просмотра подобного ресурса и уйдут к более комфортным конкурентам.

В некоторых случаях применяется специальный процесс, который также может оказать влияние на CTR. Например, пользователю требуется обязательно выполнить какое-то действие на страницах сайта. Допустим, скачать программу. При нажатии на нужную кнопку происходит одновременное открытие рекламного предложения. В некоторых случаях подобный подход является оправданным, в других – может стать причиной ухудшения поведенческого фактора, который оказывает серьезное влияние на ранжирование ресурса в поисковых системах.