Прежде чем раскрывать вопрос о формировании стоимости продвижения сайта на основе ссылочного бюджета, нужно определить суть понятия «ссылочный бюджет».

Ссылочный бюджет – это та сумма, которая идет на приобретение платных ссылок в нужном объеме с целью повышения позиций запросов web-сайта в результатах выдачи поисковых систем.

Многие компании, которые занимаются раскруткой и продвижением сайта, не всегда используют этот метод. Реальные данные свидетельствуют о том, что есть также фирмы, которые отрицают использование покупных ссылок для продвижений web-сайтов, но косвенные признаки свидетельствуют об обратном.

При формировании стоимости продвижения web-сайта учитываются такие факторы, как:

- размер бюджета, который нужен для покупки ссылок. Для использования этого метода нужно предварительно определить нужное количество ссылок. Сумма затем рассчитывается, учитывая количество ссылок, качество их, стоимость ссылки и бюджет конкурентов;

- оценка трудозатрат оптимизатора. Здесь учитывается эффективное и оптимальное управление средствами и анализ процесса у конкурирующих компаний. В данном случае, оптимизаторы устанавливают цену больше субъективно, не всегда могут аргументировать свою ценовую политику.

Тем не менее, если обобщить данные ценовой политики многих компаний, которые занимаются раскруткой и продвижением web-сайтов, то можно сформулировать такие принципы формирования ссылочного бюджета для их продвижения:

1. Цена определяется опытом оптимизатора по раскрутке и продвижению аналогичных web-сайтов.
2. Цена зависит от оценки бюджетов конкурентов.
3. Цена определяется частотой запросов.

Принцип, который стоит в списке первым, является наиболее весомым. Часто, если оптимизатор имеет опыт работы, составить бюджет на покупку ссылок не представляет особой сложности.

Осуществление правильной оценки бюджета – задача очень сложная, трудоемкая, затратная по времени. В этом случае, необходимо заняться обработкой большого количества ссылок (от ста до тысячи, иногда больше) на web-сайты конкурентов. Временные затраты составляют часто больше недели. Для составления коммерческого предложения опытные оптимизаторы не проводят анализ ссылочного бюджета полностью. Как правило, регулярно этот анализ проводится для постоянных заказчиков. Это позволяет корректировать стоимость и их затраты для ссылочной поддержки web-сайтов.

Цена на ссылки, которая определяется частотой запросов, зависит от их типа. В среднем стоимость составляет около 1500 долларов США в месяц.

Положительными моментами формирования стоимости продвижения web-сайтов на основе ссылочного бюджета являются:

- прозрачность расчетов оптимизатора для заказчика;
- эффективность вложения средств заказчика, что повышается при точной оценке бюджетов конкурентов;
- выгодность формирования бюджета, если список разнотипных запросов достаточно внушительный;
- возможность свободного увеличения списка запросов заказчиком при продвижении web-сайта.

Отрицательными моментами формирования стоимости продвижения web-сайтов на основе ссылочного бюджета являются:

- необходимость аргументирования формирования бюджета заказчику, особенно, если он далек от поискового продвижения web-сайтов;
- неточность подсчета стоимости влияет на результативность продвижения web-сайта;
- перестраховочное завышение стоимости при формировании бюджета;
- необходимость каждый месяц представлять отчеты по продвижению заказчику, чтобы тот мог контролировать и оценивать эффективность расхода бюджета;
- необходимость в использовании таких сервисов заказчиком, которые помогут оценить качество раскрутки и продвижения web-сайта, что становится наиболее актуальным при использовании большого количества запросов.