Если бюджет вообще небольшой и планируется всё делать самостоятельно, то есть на этот счёт в блоге webline.blog/ неплохие статьи. Лично мне помогли неплохо стартануть на начальном этапе, обязательно к прочтению. Но вот как писал выше Zhezkazganetcs, на счёт сарафанного радио, скажу, что вначале это практически невозможно, а вот реклама в соц сетях известных групп аналогичной тематики я бы сделал