Зависит от вашей стратегии продвижения и сайта  - его перспектив и текущего положения в выдаче и самого состояния. Правильно - значит, получить желаемый результат. Если на вашем сайте вч в виде слоганов не позволят  подвинуть конкурентов - то и смысл?

Поэтому: анализ сайта, конкурентов, СЯ (ежеле не было), формирование/определение результативных запросов, стратегия продвижения, тактика.

Общий "шаблон" правильности вывести сложно.

Имхо.

Посмотрите эту страницу Это страничка анализа сайтов на СУПРе. Эталон. Только стронги не ставьте, что позволено СУПРу - сеошнику Яшка не простит:)

Coder,

спасибо, отличная книжка!