С Instagram* сейчас много шума в духе "убрали лайки" или "что-то сломали". По факту лайки никуда не делись, ты их как видел, так и видишь. Никакого массового отключения нет, максимум отдельные тесты, которые идут уже несколько лет. Но ощущение, что "что-то поменялось", у людей не на пустом месте. Просто изменился вес самих лайков. Они остались, но перестали быть ключевой метрикой.

Если смотреть на то, как сейчас работает алгоритм, он больше ориентируется на удержание, пересылки в личные сообщения и сохранения, чем на лайки. Причём это подтверждают и наблюдения, и заявления самой платформы. Например, сейчас "shares" и "saves" считаются более сильным сигналом, чем обычный лайк. Отсюда и парадокс, который многие ловят. Можно собрать нормальное количество лайков и не получить охват, а можно наоборот получить просмотры и разлёт почти без "сердечек". Люди стали меньше ставить лайки публично, но чаще отправляют контент друг другу или сохраняют его.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ. Размещение рекламы на этой платформе под запретом.

Если коротко, ничего резко не отключили. Просто лайки окончательно перестали быть тем, на что можно ориентироваться при оценке результата. Сейчас решает не реакция "нажать кнопку", а то, что человек делает после просмотра.