Есть несколько параноидальное, но в то же время не лишенное смысла предположение. Буду отталкиваться от собственного опыта.
Периодически на мобильный приходит реклама в виде смс сообщений с предложением каких либо товаров- услуг. Заметил связь, в предложениях о продаже чего либо мне на мобилку с запросами которые я вбивал в поисковую строку яндекса. Например если я искал автомобиль, мне приходило сообщение от какого-либо дилера о распродаже.
По сути ничего страшного и я бы даже сказал, что это (если есть) действительно качественный максимально таргетированый инструмент рекламы и что главное его не трудно ( с технической точки зрения и возможностями яндекс) реализовать.  Ну а если и нет то просто совпадение и (имхо) вопрос некоторого времени до реализации оного не за горами.