Одной из теорий, объясняющих возникновение белых методов поисковой раскрутки сайтов, в результате появления которых произошло формирование новой SEO-культуры, является теория эволюции поиска. В основе этой теории лежит принцип эволюции и развития всего существующего вообще и поисковых систем в частности.
Что-то ищите?
Первые поисковики появились сравнительно недавно, до этого их функцию выполняли каталоги сайтов с возможностью поиска, а ещё раньше – просто каталоги. К эволюции от каталогов до поисковиков привело развитие Интернета, рост числа пользователей, увеличение количества сайтов и, как следствие, необходимость в быстром и удобном доступе к нужной информации. 
С возникновением поисковых сайтов, выдача которых формировалась в соответствии с определённым алгоритмом, появились и попытки воздействовать на эти алгоритмы и манипулировать выдачей. Логично и общеизвестно, что сайт, который занимает лидирующие позиции в поисковиках по ключевым запросам, способен стать сильнейшим маркетинговым инструментом и привлечь сотни и тысячи клиентов. Так появилось такое явление, как SEO. В силу того, что поисковые алгоритмы первых поисковиков очень сильно отличались от современных и были значительно проще, воздействовать на выдачу было весьма несложно, в результате чего в ней нередко появлялись сайты, не отвечающие запросам пользователей. 

Когда пользователь не может найти то, что ищет, он разочаровывается в поисковике и начинает пользоваться другим. В рамках конкуренции и борьбы за аудиторию поисковики стали усложнять алгоритмы, чтобы дать пользователю наиболее релевантную выдачу. Основным лозунгом поисковых систем в рамках усложнения алгоритмов стал призыв «Делайте сайты для людей».

На фоне усложняющихся поисковых алгоритмов логично предположить и эволюцию методов продвижения сайтов. И вот как раз в этот момент, вероятно, и произошел раскол. Одна часть оптимизаторов пошла по пути обмана поискового робота, другая – по пути выполнения его требований. Казалось бы, что может быть проще? Откройте лицензию на использование поисковика и сделайте всё так, как там написано. 

Но нет! Выясняется, что это дороже, дольше и требует определённой квалификации сотрудников. Кстати, покупка ссылок не могла считаться обманом до тех пор, пока поисковики никак не обозначили свою позицию в этом отношении.

 Но не после того, как они открыто заявили, что покупные ссылки – это вредно.
Обман всегда был более дешёвым, быстрым и простым способом достижения цели, нежели честный труд. Но и результат, полученный обманом, недолговечен. Помните: всё тайное когда-нибудь становится явным.