Мета-тег

Мета-тег – это HTML и XHTML-теги, которые предоставляют структурированные метаданные о странице. Мета-теги являются служебными и не видны посетителям сайта. В документе HTML мета-теги как правило указываются внутри тега </ HEAD>.

Мета-теги, в которых указываются ключевые слова, описание страницы и другая, важная для поисковых машин информация, играют значительную роль в SEO-продвижении.

Функции

Мета-теги используются для выполнения самых различных функций. Основные направления, где необходимы мета-теги:

- для идентификации авторства страницы, ее адреса и других данных;

- для индексации заголовков в гипертекстовых документах;

- для влияния на отображение конкретной страницы для пользователя.

Виды мета-тегов

Все мета-теги разделяются на две группы: теги группы NAME и группы HTTP-EQUIV. Первая группа идентифицирует текстовое наполнение страницы, автора и отвечает за идентификацию поисковыми системами. Мета-теги, которые относятся ко второй группе, отвечают за заголовок страницы и обычные заголовки, а также влияют на действия браузеров.

Мета-теги группы NAME:

1.    Author и Copyright – теги для идентификации авторства документа. Соответственно, тег Author говорит об авторском документе или странице, тег Copyright – о его принадлежности. Одновременно не используются.

2.    Description – тег для описания страницы, который служит также для аннотации ссылки на странице выдачи результатов поиска. Один из важнейших тегов с точки зрения SEO, так как помогает поисковым системам ориентироваться в содержимом сайта. В случае отсутствия мета-тега Description в качестве аннотации поисковая система выдает первую строку страницы либо часть текста, которая содержит ключевые слова.

3.    Document-state также немаловажен для продвижения ресурса, так как влияет на индексацию страниц поисковыми системами, указывая, необходима ли странице регулярная переиндексация. В случае, если страница не меняется, в качестве значения данного тега указывается "Static". Если же страница часто обновляется и требует переиндексации, указывается значение "Dynamic".

4.    Generator – тег, который используется в основном для рекламы своего продукта веб-мастерами.

5.    Keywords – один из самых значимых тегов с точки зрения SEO-оптимизации, так как используется поисковыми машинами для определения релевантности страницы. Лучше всего, чтобы под этим тегом использовалось не более десяти слов. Кроме того, нежелательно использовать в теге слова, которых нет на странице – это не поощряется поисковыми системами.

6.    Resource-type – тег для описания свойств и состояния страницы. Если установлено любое другое значение кроме document, страница не будет индексироваться поисковыми системами.

7.    Revisit. Данный тег отвечает за частоту переиндексации страницы поисковыми системами.

8.    Robots – тег, который отвечает за то, каким именно образом поисковики видят данную страницу. Например, при значении тега Noindex страница не  индексируется поисковыми машинами, Index – индексируется. Кроме того, с помощью этого же мета-тего можно запретить индексацию ссылок на странице, использую значение Nofollow, либо запретить индексировать и текст, и ссылки, включив значение None.

9.    Subject – предназначен для определения темы документа. Однако особой пользы не приносит, так как по-разному классифицируется различными поисковыми системами.

10.    Url- тег для перенаправления поискового робота по указанной ссылке.

Сниппеты, взятые из мета-тега description:


Мета-теги группы HTTP-EQUIV:

1.    Content-Language – тег для указания языка документа.

2.    Content-Script-Type – тег для определения языка программирования.

3.    Content-Style-Type – тег для определения языка таблицы стилей.

4.    Conten-Type. Данный тег служит для определения типа документа и кодировки.

5.    Expires – тег для управления кэшированием. В данном теге указывается дата, в случае же, если указано уже прошедшее число, то документ не будет сохраняться в кэше. Причем, некоторые поисковые машины могут не индексировать страницы с устаревшей датой в теге Expires.

6.    PICS-Label. Данный тег позволяет указать степень доступности страницы (например, по возрастному критерию в связи с тематикой sex and violence).

7.    Pragma – тег для контроля кэширования страницы.

8.    Refresh – тег, который используется для задержки времени перед обновлением страницы.

9.    Set-Cookie служит для настройки cookie браузера.

10.    Window-target. Данный тег служит для определения окна загружаемой страницы.

11.    Imagetoolbar – тег, который отключает панели управления изображениями. Используется при выводе рекламных картинок, баннеров и других материалов, при которых вывод панели управления будет нежелательным.

Значение мета-тегов для поисковых машин

Изначально мета-теги разрабатывались именно для того, чтобы предоставить поисковым роботам метаданные, которые позволят им максимально быстро и эффективно провести ранжирование сайтов и страниц. Однако оптимизаторы сразу стали использовать мета-теги для быстрой раскрутки сайта, указывая в них ключевые слова, не соответствующие реальному контенту на странице, а также другие ложные данные.

Это привело к тому, что метаданные перестали быть важнейшим фактором при определении релевантности страницы, и поисковые системы стали придавать больше значения таким показателям как ссылочная масса, авторитетность страницы, общая структурированность страницы, уникальный контент и т.д.

На сегодняшний день роль мета-тегов в процессе оптимизации сводится, в основном, к чисто служебным функциям. Однако некоторые из них (такие как, например, Keywords или Description) значительно облегчают индексацию страниц в поисковиках, поэтому полностью игнорировать их не стоит.